各位同学：
为加快推进高等学校人才培养模式改革，深化产教融合，推动长三角一体化发展，培养经济社会发展急需的数字会展和国际会展策划创意人才，学院决定举办上海财经大学浙江学院第四届会展策划创意大赛暨第十二届浙江省会展策划创意大赛。现将有关事项通知如下：
一、参赛对象
我院在校生均可参加。专业不限，以团队形式参与，每队学生人数限3-5人，指导老师1-2人。
二、竞赛赛道和内容
本届赛事设会展创意赛道、会展设计赛道、会展翻译赛道、富阳文旅专项赛道、一带一路赛道五个赛道。
（一）会展创意赛道
1.数字会展组
1）数字会展营销：创新数字会展场景中的用户增长模型
命题说明：从展会流程数字化、线上阵地数字化再到营销推广数字化，借助新型的数字化工具让会展营销的价值进一步发挥。 参赛选手，可通过云上会展提供的数字工具（云展大脑、客户数据平台、SCRM 等多种方式）进行项目深层的数据挖掘，并结合线上 展会阵地、直播、营销工具等，实现营销数据激活、供需双方信息匹 配和商机撮合。
参赛者亦可以向流量阵地借力，借助微信、抖音、小红书等多类 型的聚集阵地，通过数据平台的连接，更高效地集客、孵化，形成命 题项目的用户增长、私域盘活。
成果形式：论文、策划案、案例分析或调研报告
2）如何通过数字化赋能跨境展会
命题说明：疫情常态化下，跨境贸易等经营活动遇到前所未有的挑战，模拟一场东南亚国家（例如马来西亚）的城市与国内城市的双城展，从 0 到 1 的过程中，结合国际市场上成熟的数字会展工具，从会展项目选型、项目推进执行、营销传播、商机效果、成本 ROI 评估等多角度完善展会方案，最终实现跨境展会有效的供需匹配、商机转化。
成果形式：策划案
3）数字会展科技应用及创新场景体验
命题说明：数字会展要解决的不是单纯的传播与流量的问题，随着元宇宙、VR、区块链、web3.0 等新技术、新概念的持续发展，数字会展技术如何帮助展会更好地实现人与人、企业与企业的交流连接，并为会展活动带来更多的想象空间和价值空间。
参赛选手可通过论文等研究形式，研究国内外成功的 web3.0 创新数字会展案例，并从用户受众匹配性、价值实现、技术成本、用户体验、可复制性等角度进行研究分析。
成果形式：论文或策划案
2.会展项目策划组
1）会展项目策划自命题
自命题说明：请围绕双循环、数字中国、美丽中国、健康中国、
乡村振兴、文化强国、战略性新兴产业、未来产业、数字经济、绿色经济、长三角一体化、粤港澳大湾区等 12 个主题中的任一个进行会展项目的全案策划。浙江省高校和企事业单位还可以围绕“共同富裕”、 “重要窗口”、“两个先行”等主题进行全案策划。
成果形式：策划案
2）“国际生物多样性日”临展策划
命题说明：“国际生物多样性日”是联合国为了推动各国有效执行《生物多样性公约》而设立的，为每年的 5 月 22 日，迄今已有 22年。中国作为世界上首先批准该公约的 6 个国家之一，一直以来积极致力于生物多样性保护。为了展示我国丰富的生物多样性以及在此方 面的保护成果，并进一步推进公共教育和增强民众生态意识，有关部 门在每年的“国际生物多样性日”都会组织一系列的自然科普宣传类活动，而在自然博物馆举办的相关展览更是在其中起到了不可或缺的作用。参赛小组需要为浙江自然博物院（安吉馆）完成一份针对“国 际生物多样性日”的展览活动的全案策划，能充分体现近年来浙江在生态文明建设和生物多样性保护方面的成果和探索。具体题目自拟。
成果形式：策划案
3）自然研学夏令营活动策划
2021 年，全国中小学开始实施“双减”政策。“双减”之下，中小学生放学放假去哪儿是全社会关注的问题。浙江自然博物院（杭州馆）主动承担社会文化责任，进一步强化科普场馆的教育功能，于 2022 年 6 月率先在全省推出“24 小时博物馆”，把大自然搬进馆内，让孩子们随时能够一站式体验大自然，并于每周末推出不同的研学活动，活动开始之后获得了社会的大量好评。浙江自然博物院（安吉馆）是亚洲单体建筑最大的自然博物馆，馆藏丰富。除了博物馆本身是国家 4A 级旅游景区，其所在的湖州安吉县更是拥有大量的文旅资源。 参赛小组需要完成一份围绕着浙江自然博物院（安吉馆）和安吉的特 色文旅资源展开的为期 3 天的暑期自然研学夏令营活动全案策划，能让青少年充分体验到自然的魅力、拓展其知识面和实践能力。具体题目自拟。
成果形式：策划案
3.会展调研组
1）“办好一次会，搞活一座城”主题调研
命题说明：2018 年 7 月，习近平总书记对上合组织青岛峰会成功举办作出重要指示，他指出举办上合峰会，为青岛、为山东的发展 带来了新的机遇，希望认真总结“办好一次会，搞活一座城”的有益 经验，推广好的做法，弘扬好的作风，放大办会效应，开拓创新、苦干实干，推动各项工作再上新台阶。请参赛团队围绕“会”和“城”的关系开展主题调研，全面阐释习近平关于会展和城市的有关论述。鼓励围绕国家级、省部级高能级会展平台开展的调研，鼓励政产学研 联合开展的调研。题目可以结合调研对象微调。
成果形式：调研报告、论文或案例分析
（2）乡村会展助力乡村振兴调研
命题说明：2021 年 2 月，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上发表重要讲话，指出乡村振兴是中华民族伟大复兴的一项重要任务。请参赛团队根据各自实际资源条件选定调研具有乡村会展特 色的县、市、镇，围绕特定县、市、镇的乡村会展活动发展现状、体制机制障碍与乡村振兴中的会展需求进行调研，形成有价值的研究报告或者论文。
成果形式：调研报告、论文或案例分析
（二）会展设计赛道
1.文化艺术特展
命题说明：2022 年 7 月 8 日，习近平总书记给中国国家博物馆老专家的回信中说，希望同志们坚持正确政治方向，坚定文化自信，深化学术研究，创新展览展示，推动文物活化利用，推进文明交流互鉴，守护好、传承好、展示好中华文明优秀成果，为发展文博事业、为建设社会主义文化强国不断做出新贡献。
请参赛团队在学习习近平总书记给中国国家博物馆老专家的回信有关精神基础上，深入调研我国或具体省、市、区文物文化资源和市场需求，借鉴发达国家和地区文化艺术特展策展经验，充分运用现代科技信息手段，创新展览展示，形成有价值的中国文化走出去、浙 江文化走出去或者中西文化交流互鉴的特展设计方案。题目自拟。
成果形式：特展设计策划案
2.在地文化遗产中的物与空间云展设计
命题说明：会展跨界融合的现象越来越多，从展览视觉设计角度出发，综合运用数字化资源与载体，采用文化、艺术、科技相结合的方式进行展陈设计、力图在有限的空间内将在地文化遗产的物与文化 元素通过视觉设计的方式呈现给观众，通过互联网方式进行展览。参赛队伍需要考虑线上与线下展览的各种场景，最终以H5、平面设计、全景效果图等作品方式形成一份完整的线上展方案。
成果形式：线上云展方案
（三）会展翻译赛道（英语口译）
1.中国丝绸博物馆展览讲解
命题说明：中国丝绸博物馆作为国家一级博物馆，是中国最大的纺织服装类专业博物馆，也是全世界最大的丝绸专业博物馆。自创办以来，中国丝绸博物馆始终把非物质文化遗产的保护、传承、弘扬等 工作作为核心工作任务，以学术交流、展览策划、跨文化国际交流和 合作和文创开发，绘就了一幅幅文化创意、丝绸文化与市民生活深入融合、相得益彰的美好画卷，成为了创意传承非遗、文创产业多元模式创新，创意推动丝绸文化与中国审美教育的重要平台。
成果形式：展览英语讲解稿、展览讲解视频
2.杭州文化创意产业博览会讲解
命题说明：杭州文化创意产业博览会自 2007 年成立以来，始终秉承“精、专、特”的办展思路，坚持“国际化、专业化、产业化、 品牌化”的办展理念，绘就了一幅幅文化创意与市民生活深入融合、相得益彰的美好画卷，成为了杭州文创产业展示交易的重点平台和建设国际文化创意中心的重要抓手，名副其实的成为了全国四大综合性文化会展之一。
成果形式：展览讲英语解稿、展览讲解视频
（四）富阳文旅专项赛道
命题背景：虎年春晚上，创意音舞诗画节目《忆江南》大放异彩，向观众呈现了一幅古今辉映、美轮美奂的《富春山居图》新时代图景，“唤醒”了这幅流传 600 多年的名画。富阳作为在《富春山居图》的实景地、原创地，“五十里春江花月夜”“百里富春山居图”的盛景正次第呈现，一幅“生活富裕、生命阳光”的“现代版富春山居图”正徐徐展开，在这里，中国的山水是可居、可览、可游的。
1.富阳文旅会展活动策划
命题说明：2021 年 12 月，“富春山居”被评为浙江省示范级文化和旅游 IP。参赛团队梳理富阳的历史人文、自然环境等元素，以富春江富阳段为基础，从“文旅+”思路出发，用好富春山居 IP,进行会展旅游、夜经济活动、体育赛事等项目策划，提交策划方案,并尽可能推动落地应用。
成果形式：策划案
参考信息：
公众号
富阳文旅抖音号
2.富阳文旅云展播
1）创意内容
围绕话题“富春山居 in 富阳”，创意内容取材于以下 3 类：
第一类富阳十景：庙山访古、鹳山乡愁、新沙农旅、安顶问茶、江湾锦绣、龙门走读、东梓江鲜、桐洲烟雨、壶源溪山、葛溪山房。 第二类味道山乡：乡村逸趣、百花盛宴、四季采摘、田园餐桌、山居富春、农家土产、多彩节庆、非遗技艺、富春人家。 第三类旅游攻略：精品游线、新潮玩法、小众打卡等。可以运用拍摄技巧进行创意拍摄，包括不限于运镜、风景、vlog等形式，鼓励视频晒出富阳的标志性景区(景点)、特色美食、人文历 史、风俗节庆等。本赛项使用抖音平台，参赛团队自行前往富阳拍摄制作和话题相关的短视频。
成果形式：短视频、脚本
参赛短视频要求：时长 1 分钟以内。作品格式横竖屏皆可，采用MP4 格式；作品大小不超过 1GB；视频画质：1080P 画质；视频画面干净，此外不 带角标、台标、水印或标识，可上字幕。
脚本要求：提供上述参赛视频的视频脚本，要求脚本使用统一格 式 ，用 EXCEL 制作，以 PDF 格式提交。
作品必须原创，如有版权纠纷，由参赛者自行负责。如有剽窃、抄袭等违规现象，一经查实，取消参赛资格。
3.富阳研学旅行活动（课程）设计
命题说明：参赛团队围绕以下营地（基地）进行研学活动设计（6选 1）：杭州野生动物世界,杭州富阳富伦生态环保,杭州新疆疗养院, 杭州富阳兵器部疗养院,杭州富阳天地农庄，杭州富阳爱丽芬城堡。 参赛团队在上述营地（基地）中，选择一个营地（基地）设计出一天 的研学课程，要求必须结合营地（基地）已有资源，进行有针对性的设计。
成果形式：策划案
（五）“一带一路”赛道
赛道说明：习近平主席在 2013 年提出“一带一路”倡议，顺应和平与发展的时代主题，为构建全球发展注入了思想动力和国际合力。 浙江省独具共建“一带一路”、长三角一体化等叠加优势，如何发挥好自由贸易试验区作用，以更大力度推进全方位高水平开放，构建全方位全要素、高能级高效率的双循环，是立足浙江发展浙江、跳出浙江发展浙江的要求。
鼓励和支持省内外高校、港澳台高校和“一带一路”沿线国家和地区的高校在校生、孔子学院学生、语合中心学生和在华留学生挖掘 “一带一路”历史文化遗产，梳理数字经济核心产业发展方向，策划 各类促进中国和“一带一路”沿线国家和地区间会展交流活动，以崭新形式在公共卫生、数字经济、绿色发展、科技教育、文化艺术等领 域的双边、多边交流合作，加强政府和民间交流，形成多元互动的人文交流格局，为加快共建“一带一路”、构建更加紧密的人类命运共 同体作出新的贡献。
成果形式：会展策划总体方案（中文或英文）
三、参赛要求
1.每人只能参加一个队伍、一个组别比赛。
2.参赛作品 Word 版本一般包括封皮、目录、附录、表格等，策划方案页数以 50-60 页为宜，调研报告 3000-5000 字为宜，论文 6000-8000 字为宜。语言精练，注重观点提炼。作品层次三层为宜，可以采取一、( 一) 和 1 三级 层次，也可以采取 1、1.1、1.1.1，全文层次要统一。
3.所有参赛必须提交作品原创性声明，并保证参赛作品不存在已在校外参赛获奖情况。（原创声明模板见附件）。
4.调研报告、论文、案例分析、策划案等参赛文本还须同时提交查重证明，超过 30% 重复率的作品直接淘汰。
四、奖项设置
本次竞赛校将根据实际参赛情况设立一二三等奖若干名，颁发荣誉证书。学院将择优推荐优秀作品代表学院参加省赛。
五、竞赛报名及作品提交
1.竞赛报名
有意向参加本竞赛的同学，根据自身情况，从五个赛道中选择一个命题，自行组队，并于9月8日17时之前，点击以下链接或扫码完成团队注册报名（每个团队只需一人填写信息即可）。报名截止前，如果有调整团队成员和信息，则重新填写一份（以最后提交的为准）。
报名链接地址：https://www.wjx.cn/vm/PbskUF8.aspx
或扫二维码报名：
校赛报名结束后，将根据报名情况建立相关竞赛联络信息群，并以邮件通知队长，各参赛团队务必及时查收邮件信息。根据报名情况，将对部分报名过于集中的项目，提醒相关团队自行协商是否更换主题。
2.作品提交
所有参赛团队，需在9月25日17时之前，根据相关赛道要求完成竞赛作品撰写，并将参赛作品提交至邮箱：js.sj@foxmail.com。（参赛作品邮件名：队长学号+姓名+作品名称）。提交参赛作品的同时，还需提交作品原创性声明和查重证明。
六、注意事项
1.各参赛团队在调研过程中，务必注意人身和财产的安全防护，同时正确研判当地疫情形势，做好个人防疫，减少线下聚集，遵守当地有关部门的防疫政策规定，并配合相关防疫检查和举措。
2.参赛团队对作品负完全责任，不得有材料和数据造假，不得抄袭他人创意和作品，不得有违法、违规内容。如发现作品有任何造假、剽窃等问题，一经查实立即取消参赛资格或撤销奖项。各团队务必保存好竞赛过程材料，包括调研、产品或模型制作时的照片、影像等。
3.可自行登录竞赛官网查询更多竞赛信息：网址http://epcc.zj.moocollege.com/newsDetail?id=3207&type=show
附件：作品原创声明.docx
主办方:实践教学中心
承办方：工商管理系
2022年8月28日
